Kolene é uma das marcas mais tradicionais do mercado, que há pelo menos 20 anos não se comunicava de forma ampla com o seu público. Com isso, a marca tinha o desafio de criar uma campanha 100% digital, que comunicasse o novo posicionamento, embalagens, produtos e fórmulas, tendo a longa história de Kolene na categoria de cuidados com cabelo como base. Além disso, atrelar o anúncio da Camilla de Lucas, como embaixadora da marca e parte atuante para contar essa história.

Além de um filme apresentando seus novos assets e posicionamento, apresentamos o "Camilla de Black" como a big idea desse projeto, no qual a criadora assume seus cabelos naturais publicamente e anuncia Kolene como a marca parceira deste processo. Aproveitando esse buzz pra anunciar que Kolene está com novas linhas e novas fórmulas para o seu público. Além de unir o bonde Kolene, grupo formado por mais de 150 pessoas crespas e cacheadas, para embarcar na produção desses conteúdos, contando um pouco mais sobre a marca e seus benefícios.